Rebranding – wann lohnt sich ein neuer Markenauftritt?

Jeden Tag stehen Unternehmen und Marken in direktem Wettbewerb zu Konkurrenzkonzernen. Das Ziel: den Verbraucher vom eigenen Produkt oder der Dienstleistung zu überzeugen, um weitere Marktanteile zu gewinnen. Um sich dabei von der Konkurrenz abzuheben, entwickelt ein Unternehmen die sogenannte Brand. Eine Brand umfasst verschiedene Elemente, die zusammen das Gesamtbild und die Wahrnehmung eines Unternehmens oder einer Marke in den Augen der Verbraucher formen. Dazu zählen Aspekte wie Identität (Corporate Identity), Marktpositionierung, Werte und Mission.

Eines Tages kommt der Zeitpunkt, an dem das Unternehmen die eigene Brand hinterfragt. Passt sie noch: Perfekt! Entstehen allerdings Zweifel, ist es Zeit für ein Rebranding der Marke.

Um deinem Unternehmen ein Rebranding näher zu bringen, haben wir einen kleinen Leitfaden entwickelt, der wichtige Aspekte zum Thema Rebranding bei Unternehmen und Marken aufgreift.

Rebranding ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen oder eine Marke ihr Erscheinungsbild, ihre Identität oder ihre Positionierung auf dem Markt ändert. Dies kann verschiedene Aspekte umfassen, wie zum Beispiel ein neues Logo, eine veränderte Farbpalette, eine neue Marketingstrategie oder sogar eine Anpassung der Unternehmenswerte. Ziel des Rebrandings ist es oft, das Image der Marke zu verbessern, neue Zielgruppen des Unternehmens anzusprechen oder sich von der Konkurrenz abzuheben. Es kann auch notwendig sein, um auf Veränderungen im Markt oder im Kundenverhalten zu reagieren.

Wenn ein Unternehmen feststellt, dass das eigene Brand Design nicht mehr dem aktuellen Marktgeschehen entspricht, ist dieser Zustand zum einen negativ für die Personen innerhalb des Unternehmens, zum anderen kann dadurch aber auch das Verhältnis zu den eigenen Kunden gravierend gestört werden. Rebranding ist an dieser Stelle eine strategische Entscheidung, um auf Marktanforderungen zu reagieren und das Wachstum und die Relevanz eines Unternehmens oder einer Marke zu fördern.

Es gibt verschiedene Gründe, warum ein Rebranding für Unternehmen sinnvoll ist:

1. Markenimage verbessern: Wenn das aktuelle Image einer Marke negativ ist oder nicht mehr zu den Werten des Unternehmens passt, kann ein Rebranding helfen, das öffentliche Bild zu verbessern.
2. Zielgruppenänderung: Wenn sich die Zielgruppe ändert oder das Unternehmen neue Märkte ansprechen möchte, kann ein Rebranding der Marke notwendig sein, um diese neuen Kunden anzusprechen.
3. Wettbewerbsfähigkeit: In einem sich schnell verändernden Markt kann ein Rebranding helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und relevant zu bleiben.
4. Produkt- oder Dienstleistungsänderungen: Wenn ein Unternehmen neue Produkte oder Dienstleistungen einführt, kann ein Rebranding sinnvoll sein, um diese Veränderungen innerhalb der Marke widerzuspiegeln.
5. Fusionen und Übernahmen: Bei Fusionen oder Übernahmen kann ein Rebranding notwendig sein, um eine einheitliche Markenidentität im Unternehmen zu schaffen.
6. Veraltetes Design: Manchmal ist es an der Zeit, das Design und die Identität der Marke zu modernisieren, um zeitgemäß und ansprechend zu bleiben.
7. Gesellschaftliche Veränderungen: Stichwort „zeitgemäß“: Trends kommen und gehen, Nachhaltigkeit spielt eine immer wichtigere Rolle. Hier ist es wichtig den Zeitgeist zu erkennen und entsprechend zu agieren.

Rebranding wird von verschiedenen Unternehmen und Organisationen genutzt, um ihr Image, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu aktualisieren oder zu verändern. So findet eine Neupositionierung der Marke statt, um die eigene Relevanz am Markt zu steigern, z B.:

Wenn ein Start Up aus den Kinderschuhen herauswächst, ist es an der Zeit den eigenen Auftritt zu professionalisieren. Das betrifft sowohl sämtliche Designelemente (Logo, Flyer, Website, etc.), als auch die ganzheitliche Wahrnehmung der Marke nach Außen (Werte, Strategie).

Ändert oder erweitert ein Unternehmen die Produktpalette, kann im Zuge dessen ein Rebranding sinnvoll sein. Dadurch werden weitere Zielgruppen für das Unternehmen erschlossen. Ein Rebranding steht hier für Fortschritt und Wachstum.

Bei Unternehmen, die in der Öffentlichkeit auf Ablehnung stoßen, ist ein Rebranding der Marke dringend angebracht. Hierdurch wird die öffentliche Wahrnehmung verbessert und das Vertrauen der Kunden zurückgewonnen. Das Unternehmen erfindet sich quasi neu und eine positive Beziehung zu den Kunden kann neu aufgebaut werden.

Hier spielen politische und gesellschaftliche Normen eine entscheidende Rolle. Erschließt ein Unternehmen Märkte in anderen Kulturen, sollte der eigene Markenauftritt auf Reibungspunkte geprüft und gegebenenfalls angepasst werden.

Vom Wechsel in der Geschäftsführung, bis hin zur Fusionierung mit einem anderen Unternehmen – bei solch internen Prozessen kommen unterschiedliche Strategien und Philosophien zueinander, die oft ein komplettes Rebranding der Marke nach sich ziehen, um das eigene Erscheinungsbild zu erneuern.

Wenn Konkurrenzunternehmen den Markt beherrschen und das eigene Unternehmen nicht voran kommt, kann Rebranding eine Chance sein, sich neu zu erfinden und sich besser an die Bedürfnisse des Marktes anzupassen.

Ein Rebranding bietet einem Unternehmen oder einer Marke die Chance sich selbst neu zu erfinden, wodurch sich das Markenimage verbessern lässt. Neue Zielgruppen können erschlossen werden, indem ein Unternehmen mit dem Zeitgeist geht und somit ein modernes Erscheinungsbild der Marke erhält. Rebranding ermöglicht Unternehmen, sich an veränderte Marktbedingungen, Trends oder Kundenbedürfnisse anzupassen. Durch ein frisches und modernes Branding kann sich ein Unternehmen von der Konkurrenz abheben und seine Marktposition stärken.

Gleichzeitig können radikale Veränderungen die Kunden verwirren. Bestandskunden könnten das neue Branding ablehnen, insbesondere wenn sie eine starke Bindung zur alten Marke haben. Da ein Rebranding-Prozess zeitaufwendig ist, erfordert er sorgfältige Planung und Umsetzung.
Ebenso spielen hohe Kosten eine Rolle, denn Rebranding heißt gleichzeitig auch Investitionen in Design, Marketing und möglicherweise auch in Produktentwicklung. Außerdem gibt es keine Garantie, dass Rebranding die gewünschten Ergebnisse erzielt. Es kann sein, dass die neuen Maßnahmen nicht den gewünschten Effekt auf die Marke haben.

Insgesamt ist Rebranding ein komplexer Prozess, der sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Dabei sind eine sorgfältige Planung und Analyse entscheidend, um die Vorteile zu maximieren und die Nachteile zu minimieren.

Um ein erfolgreiches Rebranding durchzuführen, solltest du nichts dem Zufall überlassen.
Vielmehr gilt es folgende Punkte zu beachten um den Rebranding-Prozess deiner Marke effektiv zu gestalten.

1. Ziele definieren – Bestimme die spezifischen Ziele deines Rebrandings. Möchtest du das Image verbessern, neue Zielgruppen ansprechen oder dich von der Konkurrenz abheben? Klare Ziele helfen, den Fokus zu behalten.
2. Marktanalyse durchführen – Analysiere den aktuellen Markt, einschließlich Trends, Wettbewerber und Kundenbedürfnisse. Verstehe, warum das Rebranding notwendig ist und welche Chancen und Herausforderungen bestehen.
3. Zielgruppe identifizieren – Überprüfe deine bestehende Zielgruppe und identifiziere neue Segmente, die du ansprechen möchtest. Verstehe deren Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen.
4. Markenidentität überdenken – Überarbeite deine Markenwerte, Mission und Vision. Stelle sicher, dass diese mit den Zielen des Rebrandings übereinstimmen und die neue Richtung der Marke widerspiegeln.
5. Kreative Entwicklung – Arbeite an der visuellen Identität, einschließlich Logo, Farbpalette, Schriftarten und Design-Elementen. Diese sollten modern und ansprechend sein und die neue Markenidentität klar kommunizieren.
6. Interne Kommunikation – Informiere deine Mitarbeiter über den Rebranding-Prozess. Binde sie ein, um sicherzustellen, dass sie die Veränderungen unterstützen und als Markenbotschafter fungieren.
7. Kundenengagement – Beziehe deine Kunden in den Prozess ein, z. B. durch Umfragen oder Fokusgruppen. Dies kann wertvolle Einblicke geben und das Gefühl der Zugehörigkeit stärken.
8. Marketingstrategie entwickeln – Plane, wie das Rebranding kommuniziert werden kann. Entwickele eine umfassende Marketingstrategie, die sowohl Online- als auch Offline-Kanäle umfasst, um die neue Marke bekannt zu machen.
9. Implementierung – Setze das Rebranding schrittweise um. Achten darauf, dass alle Berührungspunkte (Website, Social Media, Verpackungen, etc.) konsistent sind und die neue Markenidentität widerspiegeln.
10. Feedback einholen und anpassen – Nach der Einführung des Rebrandings solltest du Feedback von Kunden und Mitarbeitern einholen. Analysiere die Reaktionen und sei bereit, Anpassungen vorzunehmen, um die Marke weiter zu optimieren.
11. Langfristige Strategie – Rebranding ist kein einmaliger Prozess. Entwickele eine langfristige Strategie, um die neue Markenidentität zu festigen und kontinuierlich zu verbessern.

Da das Thema Rebranding ausgesprochen komplex ist und langfristig geplant werden sollte, bieten wir dir gerne unsere Unterstützung an. In einem kostenlosen Beratungsgespräch gehen wir auf deine individuellen Bedürfnisse ein. Gemeinsam entwickeln wir einen erfolgreichen Rebranding-Plan für dein Unternehmen oder deine Marke. Einen ersten Einblick in unserer Gestaltungs- und Beratungsqualitäten erhältst du in unseren Referenzen. Oder schau ganz einfach auf unseren Social-Media-Kanälen vorbei!